Inovand in permanenta, reusim sa ne conservam pozitia de lideri pe piata.

In calitate de lideri ai industriei, ne straduim sa performam la cele mai inalte standarde, deschizand drumul pentru inovatie la fiecare nivel al activitatii noastre. De la retetele pe care le cream, la tehnologia pe care o utilizam pentru a produce si imbutelia bauturile noastre, pana la modul in care comunicam despre marcile si produsele noastre, inovatia este un factor care ne-a adus succes si recunoastere.

Dorna Plant Bottle Product | Dorna in ambalaj realizat în proporție de până la 30% din plante

Inovatie la nivelul ambalajelor

Plant Bottle

Consecventi cu angajamentul de a reduce cat de mult posibil impactul nostru asupra mediului inconjurator, in iulie 2014 am lansat un ambalaj inovator pentru produsele Dorna: Plant Bottle – fabricat cu pana la 30% continut din plante.

 

In timp ce ambalajele PET clasice sunt realizate din combustibili fosili, precum petrolul, noul ambalaj Plant Bottle reduce in mod considerabil emisiile de carbon eliberate in atmosfera in cadrul procesului de productie. Noul ambalaj pastreaza toate calitatile PET-ului, insa inlocuieste una dintre componentele acesuia cu o componenta din plante, respectiv trestia de zahar.

Trestia de zahar folosita este singura resursa recunoscuta la nivel mondial pentru performantele sale unice in ceea ce priveste mediul inconjurator, cat si pentru impactul asupra societatii.

 

Coca-Cola Bracelet Campaign | Campania Coca-Cola Bracelet

Coca‑Cola – Bratara oficiala a verii

Una dintre cele mai puternice campanii promotionale din 2017 a fost construita in jurul unei inovatii la nivel de ambalaj, dezvoltata si implementata pentru prima data in Romania. Pentru ca bratarile de acces la festivalurile din timpul verii au devenit un accesoriu la moda care aminteste, totodata, de experiente extraordinare, am decis sa integram 8 tipuri de bratari in etichetele Coca‑Cola, Coca‑Cola Zero si Coca‑Cola Lime.

Aceste bratari le-au oferit consumatorilor posibilitatea de a participa la campanie si de a castiga unul dintre multele premii, printre care bilete la cele mai apreciate festivaluri de vara si intalniri cu artistii momentului. Astfel, prin inovatia la nivel de ambalaj, am transformat Bratara Coca‑Cola in bilet pentru cele mai interesante experiente ale verii.

Inovatie la nivelul produselor

Prin retete inovatoare, ne straduim sa atingem standardele consumatorilor nostri, din ce in ce mai atenti la consumul lor de calorii si zaharuri. Astfel, de-a lungul anilor, am extins gama de produse cu continut redus de zahar si calorii din portofoliul nostru.

Nestea a fost reformulat, astfel incat continutul sau de zahar a scazut cu 30%, fiind inlocuit cu indulcitorul natural stevia - un extract de plante care are zero calorii.

Coca‑Cola Zero Sugar este alegerea principala a consumatorilor care doresc sa-si reduca aportul de zahar si calorii si totodata sa se bucure de senzatia inconfundabila a Coca‑Cola.

Coca-Cola Lime bottle | Sticla Coca-Cola Lime

De asemenea, am apelat la retete inovatoare pentru a raspunde preferintelor si tendintelor de consum de pe piata locala. Ca rezultat al activitatii echipei noastre locale, in octombrie 2016 a fost lansata Coca‑Cola Lime. Este produsa si imbuteliata local si este un produs apreciat de consumatorii romani. Desi a fost creat pentru a fi un brand local, Coca‑Cola Lime este acum disponibila si in alte tari.

 

Community Crafting in After Us Project | Obiecte artizanale romanesti
Mestesuguri din Tara Dornelor

Inovatie la nivelul responsabilitatii sociale

Cu primul proiect din Dupa Noi, platforma care integreaza initiativele noastre de CSR si programele venite din partea comunitatii, ne-am propus sa dezvaluim povesti impresionante dintr-o zona a tarii plina de frumusete si autenticitate, un loc in care traditiile se pastreaza vii - Tara Dornelor. In acest fel, ne-am dorit sa sprijinim comunitatea locala si sa-i inspiram pe ceilalti sa aiba grija de frumusetea naturala a zonei si resursele ei.

Cu „Dupa Noi” credem ca am definit o noua abordare in comunicarea CSR: „Sustenabilitate cu Emotie”. Un mesaj care nu e gandit si comunicat doar pentru impact ci, prin folosirea emotiei si a narativului, si pentru implicarea publicului. Contrastul dintre culturi, prezentat in campanie, a permis si folosirea unui mix inovator de new media si tehnologie cu continut clasic.

 

Community traditions in Aftre Us Project | Razboi de tesut

Pe parcursul campaniei, le-am aratat membrilor comunitatii cum un simplu cont de Facebook ii poate conecta la intreaga lume, sau cum pot isi prezenta produsele in mediul online pentru a, putea sustine comercial traditiile locului si a obtine o sursa extra de venit. Combinatia unica intre cultura traditionala, media clasice si abordarea online este un aspect distinctiv al proiectului „Dupa Noi”, castigator al unor recunoasteri importante in cadrul competitiei Romanian PR Awards 2016.