In interviul acordat Revistei Piata, Mihaela Hoffman, Marketing Manager la Coca‑Cola HBC Romania, vorbeste despre tendintele de consum de pe piata bauturilor si despre inovatiile din portofoliul companiei.

Cand spui racoritoare, top of mind e genul „cola”, iar pe acesta multi il asociaza imediat cu Coca‑Cola. Totuşi, in familia Coca‑Cola apareau Coke cu diverse arome si, mai recent, varianta Zero Zahar. De ce aceste schimbari in substanta „suveranului”?

Cred ca adevaratul „suveran” in aceasta discutie este consumatorul. Tot ceea ce facem noi, toate inovatiile noastre, intregul nostru portofoliu este construit cu gandul la nevoile de consum ale celor care achizitioneaza produsele noastre. Trendurile din ultimii ani si evolutia pe care o aşteptam indica foarte clar o diversificare a nevoilor consumatorilor, asteptari mult mai dinamice din partea lor si stiluri de viata care necesita optiuni mai bogate in ceea ce priveste alimentatia.

Revenind la intrebare, observam o crestere semnificativa de la an la an a segmentului bauturilor cu un continut redus sau chiar fara zahar. Romania urmeaza foarte clar aceasta tendinta. Consumatorii romani, in special cei din zonele urbane, sunt si ei mai atenti la alimentatia lor si la aportul de calorii pe care il au produsele alimentare. In acest stil de viata, Coca‑Cola Zero Zahar Zero Calorii se potriveste foarte bine.

După cum probabil ati vazut deja, avem si editii speciale dedicate sarbatorilor, din segmentul fara zahar. Este vorba despre Coca‑Cola Vanilla si Cinnamon Zero Zahar, despre care va putem spune ca au fost primite foarte bine, atat de consumatori, cat si de clientii nostri.

Nu in ultimul rand, activitatile noastre de marketing sunt concentrate in directia dezvoltarii acestui segment, avand drept rezultat cresteri procentuale de doua cifre in ultimul an pentru Coca‑Cola Zero Zahar Zero Calorii. In 2019, vom continua in aceeasi directie, generand in mod direct dezvoltarea categoriei, pentru ca exista deschidere in piata si multe oportunitati.

Citeste intreg interviul in Revista Piata.